Abychom se vůbec mohli zorientovat v digitálním marketingu, je potřeba si osvojit základní pojmy. V následující tabulce jsou rozepsány základní pojmy z oblasti digitálního marketingu. Mimo anglických popisů zkratek, zde najdete i jednoduchý popis v češtině.
Základní pojmy v digitálním marketingu
| Pojem | Popis |
| SEO | Optimalizace pro vyhledávače |
| PPC | Pay per Click – placené umístění u výsledku vyhledávání, „platba za proklik reklamy“ |
| SEM | Search engine marketing – SEO a PPC |
| CTR | Click-Through-Rates -> míra prokliků, jaké je procento kliklo z celkem zobrazených |
| Retargeting/Remarketing | Reklama pro uživatele, které jsem si označil, že byli již na mém webu -> mohu na ně cílit reklamu jinak |
| Konverze | Splnění cílu, které jsem si určil bud to může být vyplnění formuláře nebo konkrétní transakce v e-shopu |
| Míra konverze | Procento, kolik se splnilo cílu vůči celkovému zobrazení stránky ( zobrazila se mi 100x stránka , 1 úspěšná transakce ->1% míra konverze) |
| ROI | Return of investment – návratnost investice, řešíme jestli se nám reklama vyplatí nebo ne |
| KPI | Klíčové výkoností ukazatele |
| Imprese | Počet zobrazení |
| Cookie | Textový soubor, který si web umístí do prohlížeče (na hard disk) uživatele, aby si zapamatoval informace o uživateli. |
| Rich media | Interaktivní média zobrazující produkt či prezentující služby. Patří sem textové, obrazové soubory, animace, videa, zvuk, atd. |
| framework STDC | See – Think – Do – Care -> doporučený postup jak fungovat na interentu, obsáhnout celou zákazníkovu cestu |
| Responzivní design | česky Přizpůsobitelný vzhled -> jedná se o vzhled webu, který se přizpůsobuje dle typu zařízení |
| CPM | (Cost Per Mille) – cena za tisíc zobrazení |
| CPC | (Cost Per Click) – cena za proklik |
| CPA | (Cost Per Acquisition) – cena za akvizici |
| CTA | Call to Action -> výzva k akci |
| A/B testování | Porovnávání několika (většinou 2) verzí stejného grafického výstupu a testování na menším vzorku, který je lepší a následné rozeslání většině uživatelů |
| GDN | Google Display Network – je to Google AdWords (zadávání reklamy) a Google AdSense (zobrazování reklamy) |
Pokud byste chtěli získat více informací a lépe se v těchto pojmech orientovat, pak máte možnost přihlásit se do kurzu Digitální marketing. Konkrétní termíny školení najdete zde.
